Pazarlama yasağı tüketiciler için daha yüksek ilaç fiyatlarına yol açtı

Ukraynalı tüketiciler, Mart ayında yeni ilaç düzenlemesinin bir parçası olarak pazarlama sözleşmeleri yasağının yürürlüğe girmesinden sonra ilaçlar için artan fiyatlarla karşı karşıya kaldı. Uygulamada, eczanelerdeki fiyat artışları ile pazarlama arasındaki doğrudan ilişkinin beklendiği kadar belirgin olmadığı ortaya çıktı. Bu, sözleşmelerin yasaklanması kararına yorum yapan uzmanlar tarafından vurgulanıyor.

Interfax-Ukraine'in "Business Credit" şirketinin verilerine atıfta bulunarak yazdığı gibi , fiziksel olarak, ilaç satışları Nisan ayında Mart ayına kıyasla %2,15 düştü - yani pazarlama yasağının getirilmesinden bir ay sonra. Ve önde gelen üreticiler, yasağın getirilmesinden sonraki üç ayda pazar paylarının %2-3'ünü kaybettiler, bu da analitik şirket Proxima Research'ün verilerine göre kanıtlanmıştır.

Pazarlama Eskiden Nasıl Çalışıyordu
Pazarlama anlaşmaları, ilaç üreticilerinin eczanelerle iş birliği yapmasının bir yoluydu. Üreticiler, ilaçlarını satmaları için eczanelere ekstra ödeme yapıyordu ve bu fonların çoğu (bazen %90'a kadar) müşteriler için fiyatları düşürmeye gidiyordu. Bu tür anlaşmalar sayesinde eczaneler insanlara hayati önem taşıyan ilaçlarda indirim sağlayabiliyordu.
Çalışma prensibi basitti: Üretici müşterilerin birçok benzer ilaç arasından kendi ilacını seçmesini istediğinde, eczaneye indirim için para verirdi. Aslında pazarlama, alıcıyı sübvanse ederek, yani fiyatı düşürerek pazar genişlemesini sağlardı.

Pazarlama sözleşmelerinin iptali beklenen sonucu vermedi ve Sağlık Bakanlığı da bunu kabul ediyor, diye yazıyor RBC-Ukraine. İlaç fiyatları aynı seviyede kaldı, hatta arttı.

"Aslında, pazarlamaya izin verildiğinde bazı ilaçların fiyatı şimdikinden daha düşüktü. Çünkü pazarlamadan elde edilen kâr sayesinde eczaneler reçeteli ilaçların fiyatlarını düşürdüler, daha küçük kar marjları koydular [...] Pazarlama ile eczanedeki ilaç maliyeti arasında doğrudan bir ilişki olduğu söylenemez. Kesinlikle vardır, ancak kesinlikle doğrudan değildir," dedi Sağlık Bakan Yardımcısı Edem Adamanov.

Yorumlar